只因一个“郎”字之争现金九游体育app平台，四川郎酒告状贵州夜郎古酒，索赔金额高达1.96亿元。

11月8日，贵州夜郎古酒收到了来自四川泸州市中级东说念主民法院的一审判决。

判决认定，夜郎古酒在白酒居品上使用“夜郎古酒”、“夜郎春秋”标记扰乱了郎酒公司的“郎”商标专用权，并条目夜郎古酒等被告住手分娩、宣传、销售关连居品，同期变更企业称呼，并抵偿郎酒公司经济亏损及合理开支认为1.96亿元。

一个“郎”字索赔1.96亿，况兼还在一审判决中获取获胜，这在白酒圈子里炸了锅。

这次纠纷之是以如斯受到步地，是因为无论是郎酒仍是夜郎古酒，在白酒行业齐属于老牌酒厂，而且郎酒与夜郎古酒体量出入弘大，郎酒俄顷对夜郎古酒发难，不免使得外界想绪万千。

先来看郎酒的发展史。

公开贵府炫耀，郎酒品牌始于1903年，产自四川省古蔺县二郎镇。郎酒厂的前身是1957年缔造的“国营郎酒厂”，2001年汪俊林出任郎酒集团董事长，在经由一系列里面变革之后，郎酒从国营企业转制成为汪俊林私东说念主控股企业。

中国白酒巨头聚合在四川与贵州，其中巨额属于国有企业，因此白酒行业的首富莫得从茅台、中降生，而是被郎酒董事长汪俊林摘下了桂冠。

据了解，2023年郎酒年营收超200亿，成为行业泰斗；郎酒董事长汪俊林也以590亿元身家，蝉联胡润百富榜2024年白酒行业首富。

比较郎酒在行业弘大的影响力，夜郎古酒弱小很多。

夜郎古酒，由余家烧坊第九代传东说念主余方强于1999年创立。而后十余年间，同繁密小酒坊雷同，夜郎古酒主若是靠销售散酒和贴牌代工发展。

革新点发生在2015年，蓄力多年的夜郎古运转拔擢自有品牌，旗下主力居品“夜郎古·大金奖”，在2015年巴拿马万国展览会上斩获金奖。公司以该居品为中心，变成了夜郎酱、夜郎古·人人酒等居品矩阵。

夜郎古行运地踩对了行业节律，2016年酱酒爆发，夜郎古乘风而起，到了2021年销售领域打破了10个亿，增势迅猛。

尽管如斯，10个亿的夜郎古对于200亿的郎酒来说，仍仅仅个“弟弟”。

如郎酒一般百亿级别的企业，对于品牌的商标保护意志高度明锐。2015年时，郎酒就曾告状蔺郎酒业商标侵权，四川省高院最终判决蔺郎酒业更名，住手在企业称呼中使用“郎”字。

郎酒所领有的“郎”字商标，于1984年请求，并于次年完成注册。“夜郎古”的商标于2005年运转请求，到2011年才注册得手。

彼时的夜郎古酒在郎酒眼中或者不屑一顾，因此在夜郎古酒商标注册得手时，郎酒仅仅出于商主见被迫保护策略在异议期内向国度商标局建议过异议。但经国度商标局裁定：“夜郎古”商标和“郎”商标未组成雷同，且郎酒公司宗旨夜郎古公司坏心注册其著名商标根据不及，作出裁定并驳回异议。

而后十余年，郎酒再莫得针对夜郎古拿起商标复审和行政诉讼。

是什么原因导致在心和善平多年之后，郎酒再次对夜郎古发难？

背后的原因，或者是郎酒看到了夜郎古酒有了作念大的可能，其中一个伏击信号即是复星成本的加执。

夜郎古2021年销售打破10个亿后，招引到了复星成本的细密。2022年，夜郎古酒与复星系达成融合：复兴旗下的舍得酒业与夜郎古酒业斥地合股企业贵州夜郎古酒庄有限公司，认真干与复星系的白酒体系，夜郎古酒庄由舍得酒业执股78.95%，“夜郎古”是其要点拔擢性品牌之一。

复星成本加执之后，夜郎古猖狂扩产。夜郎古官网炫耀，当下年产能8000吨，储酒能力5万吨；在“十四五”技术，蓄意占地1000亩，年产量2万吨，储酒能力10万吨。

早在2021年，夜郎古酒就已立下百亿方针，直言2025年销售30亿、2027年达50亿，2031年完满100亿销售方针。

夜郎古酒借重作念大，加上地舆位置与郎酒毗邻，未免发生摩擦。

在这次诉讼中郎酒指出，“夜郎古酒·大金奖”居品在酒盒、酒瓶正中使用“夜郎古酒”标记，与第230457号“郎”注册商标组成雷同，容易耻辱。另外，“夜郎春秋”标记完成包含前述“郎”商标，组成雷同商标，侵害了其商标专用权。

在商标侵权以外，郎酒还指出夜郎古酒业在1999年无刚直意义变更企业称呼为“夜郎古”，并箝制坏心抢注、不程序使用带“郎”商标等，“夜郎古酒庄”雷同“郎酒庄园”雷同等，误导了公众。

对于郎酒的控诉，夜郎古酒清晰，夜郎古源于古夜郎国文化，郎酒发祥于二郎镇，各自承载着不同历史和文化价值。除此以外，夜郎古酒还暗示，对于“夜郎古”与“郎”两个注册商标之间的争议，照章应先由行政机关处分，因此法院并无直接管辖权。

由于两者分属贵州和四川，跟着公论扩大，郎酒与夜郎古的商标之争，在相聚徐徐演化成了川酒与贵酒的行业之争。

固然郎酒在一审胜诉，但是在相聚口碑上却并未占得优势。一方面被质疑泸州法院对郎酒有地点保护的嫌疑，另一方面夜郎古酒在这次实力出入悬殊的对决中，反而以劣势者的身份博得了不少愁然。

夜郎古是懂互联网流量的，11月14日，夜郎古在抖音进行了两场直播，这是时隔半年后夜郎古再次直播。首场直播开播后，在酒类榜一度排到66位。

有不雅众在直播间评述，“本来好多东说念主不知说念夜郎古酒，一纸诉状把夜郎古酒名声打出来了，1.9亿齐看成给你们打告白了。”

网友虽为捉弄，但却也点出了这场商战背后的“关节”：郎酒很有可能为夜郎古“作念了嫁衣”。

这里不错参考昔日增加宝VS的一场经典商战。

2012年，增加宝公司败诉，失去了王老吉商标使用权，不得已被迫运转使用增加宝商标。但是如安在王老吉强势品牌的总揽之下，使得增加宝在最短时刻内被市集明白？增加宝公司针对王老吉规划了一场“阳谋”。

昔日，增加宝规划了一条告白：世界销量卓绝的红罐凉茶更名增加宝，仍是原本的配方，仍是闇练的滋味。怕上火，当今喝增加宝！

过后，增加宝里面东说念主士显现，这条告白的目的，其实即是为了激发王老吉的回复。唯有王老吉回复了增加宝的“寻衅”，增加宝和王老吉就能系结在全部进行话题炒作，增加宝这个新品牌就“偷”到了王老吉品牌的影响力，从而快速完成增加宝对王老吉市集的品牌渗入。

因此，在增加宝更名告鹤发出去后，他们最惦记的是王老吉不回复，一朝如斯就孤立无助。

可效用是王老吉莫得管控住情谊，对于增加宝的告白赶紧作念出了回复：正统凉茶王老吉从未更名。

这是王老吉品牌计策上的首要差错，这就导致王老吉本来要在市集封杀增加宝，但却通过和增加宝的“顽抗”，成了增加宝品牌曝光的助推器，甚而于昔日增加宝的销售额从120亿达到了200亿。

郎酒之于夜郎古酒，如同王老吉之于增加宝。

郎酒主动向夜郎古开战，从法理上看，此前已有国度商标总局裁定，莫得完全胜算；从说念义上看，容易落下“以大欺小”的话柄；从品牌计策上看，郎酒反而用本人的品牌著名度和行业影响力，助推古夜郎酒品牌曝光。

固然郎酒一审胜诉，关联词却又堕入“地点保护”的质疑声中。多方揣摸，或者唯有妥协能力拒绝郎酒的计策差错，一朝络续二审、终审之路，在漫长的品牌顽抗之中，郎酒不免走上圈套年王老吉的邪道。